De un tiempo a esta parte Google está abogando por la automatización en las cuentas de búsqueda Google Ads. Una automatización que se extiende a todos los niveles y que cada vez nos va restando un mayor control manual.
A nivel de configuración de campaña, vemos como las pujas automáticas son una recomendación constante y Google las incluye como variable en el nivel de optimización que nos asigna (optiscore)
A este mismo nivel, recientemente se ha realizado una actualización en los ajustes de segmentación geográfica, los cuales pronto dejarán de estar disponibles y pasan por defecto a “Personas que se encuentran en tus ubicaciones objetivo o que muestran interés por ellas”.
A nivel de anuncios, la recomendación de Google es lanzar al menos un anuncio adaptable de búsqueda en cada grupo. Estos anuncios permiten combinar hasta 15 headlines y hasta 4 descripciones y hacen un A/B testing a gran escala, y no sería de extrañar que los únicos anuncios que Google permitiera a futuro son estos Responsive search ad (RSA), según han reportado algunos especialistas al no ver la opción de anuncios de texto disponibles en alguna de las cuentas
A nivel de palabras, por un lado las concordancias se han visto afectadas y las palabras en concordancia exacta ya no son 100% exacta sino que incluyen variaciones, misspellings e incluso sinónimos y paráfrasis. Esto hace que los anunciantes pierdan el control sobre las consultas que imprimen sus anuncios. Y a este nivel es donde están volcadas ahora todas las miradas, dado que Google Google ha empezado a mostrar alertas de que pronto dejará de mostrar las consultas de búsqueda que activaron los anuncios cuando no haya datos “significativos”.
Esto puede suponer una pérdida de visibilidad importante y, en última instancia, una falta de capacidad de optimización, ya que el informe de términos de búsqueda nos sirve como mina de oro para encontrar nuevos términos de carácter long tail y, a su vez, es indispensable para detectar consultas no deseadas. Desde luego que si este informe deja de estar disponible estaríamos presenciando un not-provided pero ahora para las palabras de pago
En última instancia, Google nos está empujando hasta el método Hagakure donde la estructura de nuestras campañas pasa a ser minimalista y se activa el piloto automático para lograr el KPI deseado
Llegamos al clímax de la automatización con campañas de búsqueda con concordancia amplia sin segmentación y basadas en smart bidding y campañas de Dynamic Search Ads (DSA) para canalizar las búsquedas de carácter long tail
Nos queda analizar si los resultados de estas automatizaciones son los esperados y la pérdida de control no supone una gestión a ciegas de nuestras campañas