El Coste por Interacción llega a Youtube

Desde hace unos meses Google nos comunicó que iba a haber cambios en la forma en que se factura el formato de YouTube de Truew View In Stream (pre-roll saltable). El Truew View, como bien indica su nombre, siempre se ha cobrado por visionado, entendido como visualización del vídeo 30 s. o el vídeo completo si este dura menos de 30 s.

A partir de ahora, se ha lanzado el denominado New True View Billing Event, por el cual se factura, no sólo por visionado, sino también se puede cobrar por interacciones que se realicen con el vídeo, de esta forma, y aunque sigamos hablando de CPV (Coste por Visualización), tendría más lógica hablar por CPE (coste por Engagement)

Como podéis ver, y aunque Google no nos ha comunicado la fecha en la que cambia este formato oficialmente, la Pg. de ayuda de Adwords ya habla de CPV como coste por visionado o por interacción, o lo que ocurra primero. Es importante señalar que sólo se facturará una de las acciones, o el visionado o la interacción, según lo que ocurra en primer lugar.

¿Qué se entiende por interacción?

  • Clics en el Banner complementario
  • Clics en botón de compartir
  • Clics en el título del vídeo
  • Clics en la Pg. del canal o avatar del canal
  • Clics en la URL de destino o en el texto overlay (si lo hubiera)

¿Qué no se consideraría una interacción?

  • Saltar en anuncio
  • Ampliar a pantalla completa
  • Comentarios
  • Likes/No Likes

Interacciones Youtube True View In StreamY esto ¿Qué implica?

Esencialmente lo que Google ha hecho es modificar la forma de facturación para cobrar a los anunciantes, no sólo por visionado, sino también cuando hay una indicación de interés en la pieza. Al contabilizarse las views, no sólo como visualizaciones reales, sino también como interacciones, podremos notar un incremento de las mismas y, como consecuencia, nuestro presupuesto pueda agotarse con mayor velocidad. Ahora bien, también mejorará porcentaje de visualizaciones, lo cual repercute en una mejora del propio Coste por visionado (CPV)
Medición

Aunque no podemos segmentar por tipo de visualización, sí es posible ver en la plataforma el tipo de clic, de momento vemos que en todas las campañas los clics son del tipo “Sitio web” sin que se registre ningún clic del tipo Banner o Pg. del canal
Segmento por tipo de click True View In Stream
Cambios en la Clicabilidad del True View

Además de la nueva forma de facturación, habréis podido apreciar cambios en el propio formato del True View In Stream
Anteriormente en desktop la pieza del vídeo era completamente clicable, de forma que haciendo clic en cualquier lugar de la misma (excepto en Saltar Anuncio) nos conducía la Pg. de destino del anunciante.
Ahora, y con vistas a asegurar que un anunciante sólo pague por acciones reales y no porque un usuario se le vaya el dedo y en lugar de saltar en anuncio pinche en otro lugar erróneamente, si hacemos clic en el contenido de vídeo el anuncio se pausa, en lugar de conducirnos a la página web.
Clicks Youtube True View In Stream
Para llegar a la landing en cuestión ahora en el anuncio aparece superpuesta en la parte inferior izquierda la URL visible, de manera que si un usuario clica en ésta es consciente de querer visitar nuestra landing, o al menos debería serlo.
Y esto ¿Qué implica?

En próximas campañas veremos una reducción considerable del CTR o tasa de clicado, ya que los clics que antes se hacían en todo el contenido del vídeo, ahora se resumen a clics en la URL visible. Por otro lado, y ya que Google nos facturará estos clics, nos aseguramos que estas visitas son conscientes y que el usuario realmente quiere visitar nuestro sitio de manera que las métricas como estancia en el sitio y páginas vistas mejorarán, y se verá reducido el porcentaje de rebote.
Conclusiones:

Estos cambios son una evolución natural de Youtube como red social al modelo de cobro que presentan otras plataformas como Twitter. Y, aunque realmente no creemos que vaya a haber cambios muy significativos en la métricas claves de este formato como las views, el CPV y la tasa de visionado, si podremos notar un descenso del CTR por la manera en la que ahora se navega a través del anuncio pero que, igualmente, se compensa con la calidad del click

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