Hasta ahora, aunque tengamos varias conversiones definidas en Google Adwords, sólo podemos elegir una manera de cuantificarlas de forma global: una por clic ó varias por clic. Pero, ¿qué ocurre si en mi sitio web doy la posibilidad de comprar online y a la vez de hacer un registro a mi newsletter? En este caso tendría tanto conversiones del tipo “muchas por clic” (un clic puede generar varias compras) como del tipo “una por clic” (un usuario sólo se va a dar de alta una vez en mi boletín de noticias) y, sin embargo, en la configuración global, sólo puedo elegir una modalidad:
A partir de febrero de 2014 Google ha anunciado que tendremos más flexibilidad a la hora de elegir si una conversión es única o puede ser reiterada al seleccionar en la configuración específica de cada conversión el RECUENTO que queremos darle.
De esta manera, cuando configuremos un objetivo en Google Adwords tendremos la opción de, además de definir la categoría y la ventana de conversión (de 1 a 90 días), determinar si un clic contabiliza:
- Todas las conversiones: todas las ventas que se producen después de este clic se cuentan como conversiones
- Conversione Únicas: contabiliza sólo una conversión tras un clic (Ej: completar un formulario, descargar un pdf)
Si no seleccionamos ningún recuento, la configuración será, por defecto, del tipo de “muchas por clics” que ahora pasa a denominarse en columnas con el simple apelativo de “Conversiones”.
A su vez, las Conversiones del tipo “1-por-clic” también mudan de nombre, pasando a llamarse “Clics con conversiones”.
Otro dato que puede resultar muy útil para definir mi CPA Objetivo es la media de conversiones resultantes de un clic.
¡Ojo! que el CPA máximo desaparecerá en próximos meses:
De tal forma que, si quiero pagar 5€ por producto y la media de conversiones que me genera un clic es de 2, mi CPA debería ser de 10€ (5 € por cada producto).
Yo, personalmente, sigo echando de menos, y creo que ahorraría muchos dolores de cabeza con las medias ponderadas, el poder definir un CPA máximo (bueno Objetivo, si no queda más remedio) por cada tipo de conversión a la hora de establecer su configuración.
Este es el motivo por el cual, a menudo, se precisa de herramientas de medición de conversiones externas y bid management, como DoubleClick, para poder optimizar diferentes tipos de objetivos de acuerdo a su coste por transacción independiente. Pero, tiempo al tiempo, al menos, este parece un primer paso para poder trabajar con varias conversiones de manera individual.
Veremos qué nos depara Google Adwords en los próximos meses.
