Google Places sustituye a Google Maps: ¿qué significa esto?
La búsqueda local se extiende a la búsqueda universal. De acuerdo con Google, las búsquedas locales y universales ya no son un algoritmo diferente dado que más de 20% de las búsquedas tienen un componente local.
¿Qué cambia?
Nuevo layout para resultados locales con más enlaces (hasta 30 ó 40 anuncios) en lugar del 7-Pack (o 10-Pack) en Onebox; que relegan a los resultados orgánicos al final de la página. Estar en la primera página es ahora más importante que nunca dado que, con tantos resultados, es muy probable que el usuario encuentre lo que busca sin cambiar de página.
El mapa aparece a la derecha (Este) relegando los resultados patrocinados y se mueve si haces scroll-down.
Los resultados al Norte cobran mayor importancia, lo que traerá mayor competencia y gasto en Adwords por parte de empresas locales que, al ver que los enlaces patrocinados son el elemento más visible en los resultados de búsqueda local, pagarán más por estar ahí.
Antes Google Maps
Ahora Google Places
Los nuevos resultados orgánicos incluyen:
- Un puntero del mapa
- Una imagen para poder escanear los resultados de búsqueda rápidamente: cobra especial importancia el uso de una foto atractiva, actualizada y que se distinga bien en el buscador (tamaño 81×56 px)
- Descripción del local, que para resultados orgánicos la toma de la meta description tag, por lo que es importante optimizar ésta para el CTR dado que no tiene peso en cómo se ranquee la pagina.
- Link a la página Web
- Información de contacto con el teléfono.
- Reviews (hasta 5 estrellas) con links hacia estos.
Conclusión:
- Importancia de tener un buen reputation management: incitar a los usuarios a que dejen reviews y monitorizar estos con asiduidad.
- La opinión del usuario se convierte esencial para el posicionamiento orgánico. Es importante tanto la calidad de los reviews, para que los usuarios se decidan por ti y no por tu competencia, tanto como la cantidad, para obtener un mejor posicionamiento orgánico.
- Construir tu ficha optimizada para Google Place, dado que los resultados locales se convierten en la tarjeta de visita de nuestra página que será la que el incite al usuario a elegirnos o no.
Para más información os recomiendo ojear:
Place Search: a faster, easier way to find local information
How Google Place Search will impact on hotels and others in travel
Consejos para mejorar el posicionamiento local
Google’s New Local Results: How to Adapt
Google Goes Local: How to Use the Recent Changes to Google’s SERP to Your Advantage
