Campañas Avanzadas de Google Adwords ¡Ya están aquííí!

Campañas Avanzadas de Adwords

Hoy decimos adiós a la segmentación por dispositivos en las campañas de Adwords que Google ha relegado a “antiguas” para migrar o ser migrado, sin más prórroga, a las nuevas Campañas Avanzadas.

Las enhanced campaigns mejoran la relevancia. Ya no es suficiente con mostrar anuncios específicos a la consulta de búsqueda, sino que, con el uso de múltiples dispositivos y el crecimiento de las consultas desde móviles, se hace necesario servir anuncios también específicos al lugar y al tipo de dispositivo desde donde se realiza la búsqueda. Esto es, ser relevantes de acuerdo al contexto del usuario.

El ejemplo de la pizza, prestado de los webinars de Google, es el que mejor ilustra este cambio. Si buscamos “pizza” un sábado desde casa y desde nuestro portátil probablemente queramos encargar una pizza a domicilio; mientras si la misma búsqueda la hacemos un lunes a las 2 de la tarde (faltan aún muchas horas para salir de la oficina) y desde el móvil, Google adivina que estamos buscando una pizzería para comer algo express (mala vida;)

ejemplo campañas avanzadas

Esta nueva forma de entender el search multisituacional otorga a los anunciantes la posibilidad de conectar con su audiencia en el preciso momento y lugar que ésta precisa de sus productos o servicios con un mensaje ad hoc aumentando así la tasa de conversión.

En la teoría todo suena muy idílico, pero llevado a la práctica vemos que el tener una única campaña para todos los dispositivos presenta muchas limitaciones. Por ejemplo, no podemos aumentar el presupuesto diario, que se asigna a nivel de campaña, en aquellos dispositivos que mejor rendimiento ofrecen. Tampoco podemos tener campañas exclusivas para dispositivos móviles.

A cambio, podemos jugar con pujas incrementales, desde -100% que anularía la visibilidad en móvil, hasta +300% para hacer un refuerzo de nuestra presencia en mobile frente a una puja mínima en PC. Claro que esto es sólo un parche a la posibilidad de segmentación por dispositivos que dejamos atrás.

Es preciso dejar constancia de que estos aumentos y descensos porcentuales se hacen a partir de la puja de PC y únicamente a nivel de campaña y de grupo de anuncio, con lo que se pierde la optimización a nivel más granular por palabra clave en dispositivos móviles.

Al hilo de esto, si contamos con URLs específicas para móviles del tipo m.miweb.com nos encontramos con el problema de a dónde destinar nuestra palabra clave ahora ya multidispositivo.

Si la redirección está hecha a nivel de servidor no habrá ningún inconveniente para que Google muestre una URL u otra de acuerdo al dispositivo de entrada. Pero de no ser así, no quedará más remedio que retomar los parámetros dinámicos {ifnotmobile:[value]} que supondrán un esfuerzo adicional para aquellas campañas que cuenten con traficados previos y que puede ser fruto, además, de URLs rotas.

Otra carencia está en la fusión de PC+Tablet sin la opción de lanzar creatividades específicas, como “navega por tu tableta”, ni plantear una estrategia de pujas u horaria diferenciada. Para aquellos propietarios de tablets sobra decir que su uso difiere sustancialmente de un PC.

Haciendo justicia a Google, sí es cierto que se vislumbran múltiples mejoras y la propia gestión de cuentas monstruo se simplifica al no tener que multiplicar cada campaña para poder lanzar anuncios PC vs. Mobile.

Las extensiones bajan a nivel de grupo de anuncio y también se pueden programar por horas y por dispositivos. Ojo que el límite de las extensiones de sitio ahora es de 25 caracteres, por lo que hay que ir resumiendo.

La medición de acciones de descargas y llamadas como conversiones puede, a su vez, dar otro enfoque a las campañas de Adwords, y las pujas incrementales por dispositivos, lugares, proximidad u horas del día, sino ayudan a rentabilizar la inversión en Google, al menos nos servirán para refrescar las matemáticas ;)

En realidad, para aquellas cuentas que no habían seguido la recomendación de Google de “divide y vencerás” y no han duplicado sus campañas por dispositivo, la migración ha sido bastante sencilla y no presenta grandes diferencias.

En contra, para aquellos anunciantes que estaban obteniendo CPCs más rentables con campañas exclusivas para móviles donde había menos competencia, sí que pueden notar ligeros aumentos de CPC, aunque en mi experiencia no han sido muy dramáticos.

Es de esperar que al igual que Google incluyó la posibilidad de ajustar las pujas de móviles, además de campaña, a nivel de grupo; las campañas avanzadas se vayan nutriendo de nuevas funcionalidades en próximos meses.

A mí se me antoja la posibilidad de programar las extensiones de ubicación para que éstas sólo aparezcan en horario de apertura de un negocio, como se puede hacer con las extensiones de llamada.

Ya, por pedir, ajustar la puja a nivel individual de palabra y facilitar la redirección a URLs específicas para móviles.

Y a vosotros, ¿cómo os ha afectado la migración?, ¿habéis notado grandes diferencias?, ¿qué otras funcionalidades echáis en falta?

Recordad que ya no hay vuelta a tres (dispositivos ;) )

7 comments to Campañas Avanzadas de Google Adwords ¡Ya están aquííí!

  • Buen artículo, veremos a ver que pasa, de momento mi impresión es que aunque se llamen avanzadas, no lo son, quizás para Google si. El hecho de que no puedas realizar campañas solo para móviles es algo que no entiendo y hecho en falta, así como la propia libertad de elegir los dispositivos y campañas. Desde el principio me ha dado por pensar que se trata de un cambio que les ha venido bien a ellos para flexibilizar su herramienta y no para los usuarios.

  • yolanda

    HOla,

    Tengo una pregunta de principiante, disculpad si es nivel demasiado básico pero al fin y al cabo todos venimos de aqui mismo,..

    La cuestion: estoy creando campañas en adwords para promocionar mi sitio, y quiero que mis anuncios aparezcan solo en PC. No encuentro como desactivar los anuncios en otros dispositivos (mobiles y tablets). Sabeis como desactivarlos para esos dispositivos?
    Llego a configuracion/dispositivos, los veo pero no soy capaz de desactivarlo.

    Mil gracias de antemano ;)

    • susana

      Hola Yolanda, con las nuevas campañas avanzadas de Adwords PC y tablet van en el mismo lote y no puedes diferenciarlos.

      Móvil también está incluido, pero aquí sí puedes forzar a que tus anuncios no aparezcan en móvil por medio de la puja.

      Simplemente en Configuración de campaña, vete a “Cambiar el ajuste de la oferta para móviles” y en “Ajustes de oferta” disminuye la puja para móviles un -100%.
      De esta forma tus anuncios no aparecerán en dispositivos móviles. Por desgracia esta opción no está disponible para tablets, sólo para móviles.

      Confío haberte ayudado, un saludo!!

  • yolanda

    Mil gracias Susana! Por la info clara y concisa, y por la rapidez!
    Entonces es lo que me había parecido ver, pero me hacía falta saberlo de una fuente más profesional ;)

    Entonces con la puja a -100% está listo!

    Un abrazo,

  • [...] de enlaces de sitio mejoradas llevan mucho tiempo con nosotros, desde que Google lanzase las Campañas Avanzadas e hiciera posible programar las extensiones y destinarlas a diferentes dispositivos para hacerlas [...]

  • Las extensiones son pocos las que las usan, muchas gracias por tu información, me ayudo

  • ant

    Hola Susana.

    Lo de no pujar tanto por anuncios q buscan la venta en mobile por el hecho de q en mobile el usuario se informa mas pero compra menos… no es un analisis parcial (no digo q venga en el post, lo lei en varios sitios)? Es como decir q mejor no pujar por long tail porq son las short son mas populares!

    Saludos! :-)

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